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   2月20日，香港迪士尼公布2017年全年業(yè)績(jī)，相比幾個(gè)月前華特迪士尼公司公布的同期報(bào)告里亮麗的數(shù)字，這個(gè)世界上第五座迪士尼樂(lè)園并未能一改過(guò)去兩年?duì)I收上的頹勢(shì)。

 

據(jù)該份業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2017年財(cái)年，香港迪士尼的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大到3.45億港元，繼2015年、2016年后，連續(xù)第三年虧損，而前兩年分別虧損1.48億港元和1.71億港元。

 

對(duì)此，雖然香港迪士尼于報(bào)告中給出的解釋是：新的游樂(lè)項(xiàng)目鋼鐵俠飛行之旅與新酒店于去年落成，進(jìn)而導(dǎo)致折舊和運(yùn)營(yíng)開(kāi)支費(fèi)用增加，然而對(duì)比過(guò)去兩年園區(qū)游客人數(shù)的變動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士分析指出，香港迪士尼樂(lè)園營(yíng)收的下滑，與上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園及其自身運(yùn)營(yíng)能力的下降不無(wú)關(guān)系。

 

三年業(yè)績(jī)困境

 

事實(shí)上，自2005年正式開(kāi)園之后的7年里，香港迪士尼樂(lè)園的營(yíng)收并未有太亮眼的表現(xiàn)，直至2012年才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，但在2015年卻再度陷入虧損的泥潭，由此前的3.32億港元純利變成全年虧蝕1.48億港元，而這之后的兩年虧損的幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

由盈轉(zhuǎn)虧，究其原因，無(wú)疑受到當(dāng)年香港旅游業(yè)整體下滑的直接沖擊，不過(guò)，伴隨香港旅游業(yè)在2017年初重拾回升勢(shì)頭之后，訪港旅客在2017年末打破連續(xù)三年的下跌局面，實(shí)現(xiàn)3.2%的同比升幅，然而香港迪士尼樂(lè)園的游客卻只有微小的增幅。

 

對(duì)此，對(duì)香港迪士尼游客進(jìn)行細(xì)分可發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地游客的急劇減少或是其業(yè)績(jī)下滑的一大因素。

 

據(jù)香港迪士尼2017年公布的數(shù)據(jù)顯示，全年游客人數(shù)為620萬(wàn)人次，2015年和2016年則分別為680萬(wàn)人次及610萬(wàn)人次，這三年中，內(nèi)地游客數(shù)量占比依次為41%、36%和34%，尤以上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園的2016年跌幅較為明顯。

 

實(shí)際上，回看華特迪士尼于2017年11月公布的2017年財(cái)年數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)正顯示出其極強(qiáng)的盈利能力。2017年財(cái)年，華特迪士尼全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收551.37億美元，其中迪士尼樂(lè)園及度假區(qū)業(yè)務(wù)全年?duì)I收同比增長(zhǎng)8%至184.15億美元。

 

在當(dāng)日業(yè)績(jī)發(fā)布中，華特迪士尼首席財(cái)務(wù)官克里斯汀·麥卡錫表示，國(guó)際運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)提升受益于巴黎迪士尼樂(lè)園及上海迪士尼度假區(qū)的增長(zhǎng)，而“上海迪士尼度假區(qū)在其第一個(gè)完整運(yùn)營(yíng)財(cái)年獲得了運(yùn)營(yíng)收入，輕松超過(guò)了我們對(duì)其首個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡的預(yù)期”。

 

 

無(wú)可否認(rèn)的是，上海迪士尼度假區(qū)的開(kāi)園在很大程度上分流了內(nèi)地游客，不過(guò)，長(zhǎng)期被外界詬病面積小、設(shè)施少，香港迪士尼運(yùn)營(yíng)能力的下降卻也是其營(yíng)收下滑的因素。

 

2015-2017年香港迪士尼的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)率分別為15.7%、14.8%和17.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于內(nèi)地主題樂(lè)園華強(qiáng)方特同期的48%、47%和49%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他幾家迪士尼樂(lè)園，據(jù)悉，2008年，奧蘭多迪士尼的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)率就達(dá)到了33.4%，東京迪士尼的則為24.3%。

 

啟動(dòng)擴(kuò)建與新增IP中的前景成色

 

在內(nèi)地游客主力減少以及樂(lè)園亟待升級(jí)改造之下，香港迪士尼該如何打破下跌的趨勢(shì)？實(shí)際上，在2017年年中，香港迪士尼就展示了扭轉(zhuǎn)形勢(shì)的方案和決心。

 

據(jù)悉，2017年5月2日，香港立法會(huì)財(cái)委會(huì)以30票贊成、24票反對(duì)，通過(guò)政府向迪士尼撥款54.5港億元進(jìn)行擴(kuò)建的計(jì)劃，擴(kuò)建預(yù)計(jì)總成本高達(dá)109億港元。這意味著香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)正式啟動(dòng)新階段擴(kuò)建計(jì)劃工程，新階段擴(kuò)建計(jì)劃預(yù)計(jì)將持續(xù)6年。

 

按照彼時(shí)公布的，在2018至2023年期間，香港迪士尼將持續(xù)增設(shè)娛樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)節(jié)目，幾乎每年都會(huì)有新設(shè)施落成。擴(kuò)建計(jì)劃完成后，香港迪士尼樂(lè)園將由現(xiàn)在的7個(gè)主題區(qū)增加至9個(gè)主題區(qū)，旅游設(shè)施和娛樂(lè)表演項(xiàng)目則將由現(xiàn)在的110項(xiàng)增至超過(guò)130項(xiàng)。其中，首個(gè)落成的設(shè)施是位于探險(xiǎn)世界內(nèi)、以電影《海洋奇緣》（Moana）為主題的大型帳篷舞臺(tái)，將于2018年開(kāi)幕。

 

新項(xiàng)目的擴(kuò)建或許將有助于香港迪士尼走出盈利困境，而2017年底，來(lái)自華特迪士尼一則并購(gòu)塵埃落定，也或?qū)橄愀鄣鲜磕衢_(kāi)啟新的引擎。

 

據(jù)悉，2017年12月，華特迪士尼以524億美元全股票交易方式收購(gòu)?？怂?1世紀(jì)大部分資產(chǎn)，該娛樂(lè)行業(yè)巨頭獲得后者包括《X戰(zhàn)警》、《神奇四俠》、《死侍》及《辛普森一家》在內(nèi)的一系列電視、電影、漫畫人物的創(chuàng)作版權(quán)。

  

其中，一些人物形象可以引入迪士尼的主題公園，與現(xiàn)有的漫威《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、盧卡斯《星球大戰(zhàn)》系列電影、皮克斯動(dòng)畫影片公司制作的《玩具總動(dòng)員》《電力怪物公司》《賽車總動(dòng)員》人物形象組成更強(qiáng)大的IP陣營(yíng)。業(yè)內(nèi)專家稱，迪士尼-?？怂共①?gòu)交易能夠給迪士尼的主題公園帶來(lái)可預(yù)期的盈利機(jī)會(huì)。